키워드 분석은 검색량을 조회하는 일로 끝나지 않습니다. 숫자를 얻은 다음에 무엇을 기준으로 판단하고, 발행한 뒤 결과를 어떻게 읽을지까지가 한 묶음입니다. 저는 25편을 쓰고 나서야 이 순서를 갖췄고, 그 전까지는 조회만 하고 판단은 감으로 했습니다. 이 글은 그동안 개별 글로 나눠 다뤘던 내용을 하나의 흐름으로 정리한 것입니다. 키워드 분석의 전체 지도를 먼저 보고, 필요한 지점에서 세부 내용으로 들어가시면 됩니다.
키워드 분석이란 무엇인가
조회가 아니라 판단의 과정이다
키워드 분석을 검색량 조회와 같은 말로 쓰는 경우가 많습니다. 조회는 그 과정의 첫 단계일 뿐입니다. 숫자를 얻는 것 자체는 도구가 대신해주지만, 그 숫자로 무엇을 결정할지는 사람이 정해야 합니다.
같은 검색량 500을 두고도 판단은 갈립니다. 경쟁이 비어 있으면 좋은 자리지만, 업체들이 몰려 있으면 들어가도 밀립니다. 시즌성이 강한 주제라면 지금 조회한 값이 두 달 뒤에는 의미가 없어집니다.
키워드 분석은 이런 조건들을 함께 놓고 결정을 내리는 작업입니다. 그래서 도구를 바꾼다고 결과가 좋아지지는 않습니다. 어떤 도구든 비슷한 숫자를 보여주고, 차이는 그 숫자로 무엇을 결정하느냐에서 생깁니다.
분석하지 않으면 무엇을 잃는가
제 경우 25편을 발행한 뒤 포커스 키워드를 전부 조회해봤더니 22편이 검색량 10이었습니다. 각 글에 들인 시간은 적지 않았는데, 검색되지 않는 표현 위에 세운 탓에 유입으로 이어지지 않았습니다.
더 아쉬운 건 되돌리기가 어렵다는 점입니다. 이미 색인된 글의 키워드를 바꾸면 URL이나 구조를 함께 손대야 하고, 그 과정에서 쌓인 색인 기록을 잃을 위험이 있습니다.
그래서 키워드 분석은 발행 전에 해야 값이 가장 큽니다. 발행 후에 알게 된 사실은 다음 글에나 쓸 수 있습니다. 저는 그 사실을 뒤늦게 확인하고 나서야 조회를 앞쪽으로 옮겼습니다.
세 개의 층으로 나눠 보면 정리된다
키워드 분석을 한 덩어리로 생각하면 막막해집니다. 무엇을 볼지, 어떻게 판단할지, 결과를 어떻게 읽을지로 나누면 각 단계에서 할 일이 분명해집니다.
첫 층은 재료를 모으는 단계입니다. 검색량과 경쟁도, 검색 의도와 연관 키워드가 여기 속합니다. 둘째 층은 그 재료로 결정을 내리는 단계이고, 셋째 층은 발행 후 결과를 확인해 다음 판단에 반영하는 단계입니다. 아래 세 장에서 순서대로 다루겠습니다.
무엇을 보는가
검색량은 시작점이지 결론이 아니다
키워드 분석에서 가장 먼저 보는 값은 검색량입니다. 한 달 동안 그 표현이 검색된 횟수를 뜻합니다. 네이버 검색광고에서 PC와 모바일을 나눠 제공하며, 최솟값은 10으로 표시됩니다. 10이 나왔다면 실제로는 그보다 적을 수도 있다는 뜻입니다.
주의할 점은 이 값이 고정되어 있지 않다는 것입니다. 같은 키워드를 몇 주 간격으로 조회하면 값이 달라집니다. 실제로 블로그 상위 노출은 기록해둔 150에서 550으로 크게 오른 적이 있습니다.
그래서 예전에 적어둔 숫자를 근거로 쓰기보다, 발행 직전에 다시 재는 편이 안전합니다. 글에 수치를 인용할 때 조회 날짜를 함께 적어두면 나중에 읽는 사람도 시점을 감안할 수 있습니다.
경쟁도는 검색량과 별개로 움직인다
검색량 다음으로 보는 값은 경쟁도입니다. 그 키워드를 두고 얼마나 많은 글이 경쟁하는지를 보여줍니다. 검색량이 크면 경쟁도 심할 것 같지만 항상 그렇지는 않습니다. 검색량이 비슷한 두 키워드의 경쟁도가 낮음과 높음으로 갈리는 경우를 자주 봅니다.
반대 방향도 있습니다. 검색량이 5,000을 넘는데도 경쟁이 비어 있는 자리가 나오기도 합니다. 두 값을 같은 화면에서 함께 보지 않으면 이런 기회를 놓치게 됩니다.
경쟁도는 시기에 따라서도 움직입니다. 휴가철이나 연말처럼 특정 주제로 글이 몰리는 기간에는 평소 여유롭던 자리도 빡빡해집니다. 키워드 분석에서 시점을 함께 보는 이유가 여기 있습니다.
검색 의도와 연관 키워드가 방향을 알려준다
같은 단어라도 찾는 목적은 다릅니다. 무언가를 알고 싶은 경우, 특정 사이트로 가려는 경우, 사려는 경우가 섞여 있습니다. 의도를 구분하지 않고 쓰면 검색은 되는데 읽히지 않는 글이 나옵니다. 키워드 분석에서 숫자 다음으로 중요한 것이 이 방향 판단입니다.
연관 키워드는 그 의도를 읽는 단서가 됩니다. 시드 키워드를 넣었을 때 함께 나오는 표현들을 보면 사람들이 실제로 무엇과 묶어서 검색하는지 드러납니다.
다만 시드가 너무 넓으면 관계없는 명사만 잔뜩 나와서 의도를 읽을 수 없습니다. 한 단어짜리 시드를 넣었더니 수백 개가 나왔는데 대부분 무관한 명사였던 적이 있습니다. 이때는 시드를 한 단계 좁히는 편이 낫습니다.
어떻게 판단하는가
원형과 수식어를 나눠서 잰다
판단이 갈리는 첫 지점은 표현 형태입니다. 같은 주제라도 어떤 형태로 쓰느냐에 따라 수요가 크게 달라집니다. 조회해보면 원형과 수식어를 붙인 형태의 격차가 뚜렷합니다. 620회였던 블로그 키워드에 선정을 붙이자 10회로, 550회였던 블로그 상위 노출에 방법을 붙이자 20회로 내려앉았습니다. 각각 62배와 28배 차이입니다.
예외도 있습니다. 조회나 확인처럼 행동을 나타내는 어미는 수요를 상당 부분 유지합니다. 블로그 지수 5,950회에 조회를 붙인 형태가 4,260회였으니 감소폭이 3할이 되지 않습니다.
예외가 생기는 지점은 그 표현이 검색어의 일부로 자연스러운지에 달린 듯합니다. 조회는 행동 자체를 가리키는 말이라 검색어에 함께 들어가지만, 방법이나 선정은 굳이 붙이지 않아도 뜻이 통합니다. 이런 예외를 미리 알아보기는 어려우니, 규칙을 외우기보다 매번 재는 편이 확실합니다.
컷오프 기준을 미리 정해둔다
기준 없이 조회하면 숫자를 보고도 결정을 못 내립니다. 그래서 컷오프를 미리 정해두는 편이 좋습니다. 저는 원형 검색량이 두 자리에 머물면 주제를 다시 생각합니다. 세 자리부터는 경쟁도를 함께 보고 판단하고, 네 자리가 넘으면 경쟁이 심할 가능성을 먼저 확인합니다.
이 기준은 절대적인 것이 아니라 제 상황에 맞춘 것입니다. 이제 막 시작한 블로그라면 더 낮은 자리부터, 이미 권위가 쌓인 블로그라면 더 높은 자리부터 시작해도 됩니다.
중요한 건 숫자가 아니라 기준을 미리 정해두는 일입니다. 매번 즉흥적으로 판단하면 같은 조건에서도 다른 결정을 내리게 되고, 나중에 결과를 비교할 때도 무엇이 달랐는지 알기 어려워집니다.
기존 글과 겹치지 않는지 확인한다
판단 단계에서 마지막으로 볼 것은 내 글끼리의 충돌입니다. 한 블로그 안에서 두 글이 같은 자리를 노리면 서로의 노출을 갉아먹습니다. 제 경우에도 초기 두 편이 같은 포커스를 물고 있었고, 점검 도구가 중복을 잡아준 뒤에야 한쪽을 다른 표현으로 옮겼습니다.
글이 스무 편을 넘어가면 기억만으로는 놓치기 쉽습니다. 발행 전에 기존 목록을 한 번 훑는 절차를 넣어두면 이런 사고를 막을 수 있습니다.
비슷해 보여도 완전일치가 다르면 문제되지 않는 경우도 있습니다. 다만 경계가 애매할 때는 두 글의 의도가 실제로 다른지부터 확인하는 편이 낫습니다. 의도가 같으면 표현만 바꿔도 결국 같은 자리를 두고 다투게 됩니다.
결과를 어떻게 읽는가
발행이 끝이 아니라 측정의 시작이다
키워드 분석의 마지막 단계는 발행 후에 옵니다. 예상대로 노출됐는지, 아니라면 무엇이 달랐는지를 확인해야 다음 판단이 정확해집니다. 이 기록이 없으면 매번 처음부터 감으로 시작하게 됩니다.
확인 방법은 단순합니다. 발행 직후와 며칠 뒤 검색 화면을 캡처해두는 것으로 충분합니다. 순위는 계속 바뀌기 때문에 그 시점의 화면을 남기지 않으면 나중에 비교할 근거가 사라집니다.
캡처를 남기는 데는 몇 초면 되는데, 이 기록이 쌓이면 내 블로그의 평소 속도를 알게 됩니다. 평소 패턴을 알아야 이번 글이 빨랐는지 늦었는지 판단할 수 있습니다. 기준선이 없으면 모든 결과가 그냥 그런가 보다로 끝납니다.
순위가 안 나오면 원인을 나눠서 본다
기대만큼 노출되지 않았을 때 콘텐츠부터 의심하기 쉽습니다. 그런데 원인은 대개 셋 중 하나입니다. 키워드 선택이 잘못됐거나, 발행 시점의 경쟁이 과열됐거나, 글 자체에 문제가 있는 경우입니다.
앞의 둘은 키워드 분석 단계에서 걸러낼 수 있는 것들입니다. 실제로 같은 방식으로 쓴 두 글이 발행 시점의 경쟁 강도만으로 결과가 갈린 사례를 겪었습니다. 이때 글을 고쳤다면 원인을 영영 못 찾았을 겁니다.
키워드 분석 기록이 쌓여 있으면 셋을 구분하기가 쉬워집니다. 요령은 비교 대상을 두는 것입니다. 같은 시기에 쓴 다른 글이 정상적으로 노출됐다면 글쓰기 방식의 문제는 아닐 가능성이 큽니다. 반대로 그 시기 글이 전부 부진하다면 다른 원인을 찾아봐야 합니다.
서브 키워드까지 함께 본다
결과를 볼 때 놓치기 쉬운 것이 서브 키워드입니다. 한 편의 글은 메인 키워드 하나로만 노출되지 않습니다. 본문에 자연스럽게 들어간 다른 표현으로도 검색에 걸립니다. 메인이 경쟁에 밀린 글이 서브 키워드로는 1위에 오른 경우도 있었습니다.
그래서 메인 키워드만 확인하고 실패로 단정하면 안 됩니다. 어떤 표현으로 들어왔는지 함께 살펴보면, 다음 글에서 쓸 만한 진입로가 보이기도 합니다.
이 확인까지 마치면 키워드 분석의 한 사이클이 닫힙니다. 조회로 시작해 판단을 거쳐 발행하고, 결과를 읽어 다음 조회의 기준을 세우는 흐름입니다. 사이클이 몇 번 돌면 감이 아니라 기록으로 판단하게 됩니다.
처음부터 세 층을 다 갖출 필요는 없습니다. 조회부터 습관으로 만들고, 익숙해지면 판단 기준을 세우고, 그다음에 결과 기록을 붙이는 순서로도 충분합니다. 한 번에 완성하려다 부담만 커져 아예 손을 놓는 것보다는 낫습니다.
자주 묻는 질문
키워드 분석은 매번 해야 하나요?
발행하는 글마다 하는 편이 좋습니다. 키워드 분석은 익숙해지면 몇 분이면 끝나고, 오히려 주제를 정하는 시간이 줄어듭니다. 확인 없이 쓴 글이 묻힌 뒤 다시 쓰는 비용과 비교하면 훨씬 저렴한 절차입니다. 다만 이미 정해진 연재물처럼 주제 선택의 여지가 없는 글이라면 조회를 생략해도 무방합니다.
어떤 도구를 써야 하나요?
네이버 검색광고가 공식 무료 도구이고 검색량의 출처이기도 합니다. 다만 경쟁도나 연관 키워드를 함께 보려면 화면을 여러 번 오가야 해서, 저는 한 화면에서 확인할 수 있게 Keyword Cockpit을 만들어 쓰고 있습니다. 손이 덜 가는 쪽을 고르면 절차를 계속 유지하기가 쉬워집니다.
검색량이 큰 키워드만 노리면 되지 않나요?
검색량이 크면 경쟁도 대체로 심합니다. 이제 막 시작한 블로그가 큰 키워드에 바로 들어가면 순위권 진입 자체가 어렵습니다. 경쟁이 낮은 자리부터 쌓아 결과를 확인하는 편이 학습 속도 면에서도 낫습니다. 작은 키워드에서 노출이 잡히기 시작하면 그때 더 큰 자리로 옮겨도 늦지 않습니다.
키워드 분석을 해도 순위가 안 오르면 어떻게 하나요?
원인을 나눠서 보시길 권합니다. 시점 문제인지, 키워드 선택 문제인지, 글 자체의 문제인지에 따라 조치가 다릅니다. 셋을 구분하지 않고 글만 고치면 같은 결과가 반복됩니다. 키워드 분석은 정답을 고르는 기술이 아니라 결과를 해석할 근거를 만드는 절차에 가깝습니다.
세 층을 한꺼번에 갖추려 하면 부담이 큽니다. 조회를 습관으로 만드는 것부터 시작해도 충분하고, 판단 기준과 결과 기록은 사이클을 몇 번 돌리면서 붙여가면 됩니다. 중요한 건 완성도가 아니라 같은 절차를 반복하는 일입니다. 반복이 쌓이면 감으로 고르던 자리를 숫자로 고르게 되고, 결과가 어긋났을 때 어디를 손 봐야 하는지도 보입니다.